“奥运给了互联网一个机会，全体互联网人通过努力，给所有用户呈现了一份我认为接近于完美的答案。”8月28日，在由DCCI互联网数据中心主办的2008年互动媒体峰会暨2008年奥运网络媒体与受众监测数据发布会上，DCCI互联网数据中心主任胡延平对《中国产经新闻》记者说。

　　DCCI互联网数据中心调查报告显示，在8月8日到8月24日的奥运期间，拥有正式授权的奥运指标网站的奥运频道和软件在互联网当中的受众合并到达率为95.1%，互联网奥运受众总到达规模高达2.44亿人。

　　胡延平认为，“虽然2.44亿的奥运网络受众规模仍比电视奥运受众规模小，但作为仅仅发展10余年的互联网来说，取得这样的成绩已属不易。可以看出，互联网已经成为奥运主力传播媒介和主要传播渠道之一。”

　　互联网的发展也催生了网络视频广告的崛起。酷6网CEO李善友说，奥运会的16天，酷6相关广告收入略有盈余，收入超出想象。PPS总裁徐伟峰也透露，PPS借奥运良机，获得更多广告主和用户量，雪花啤酒、耐克、长安汽车、东风悦达等15家广告主投放了广告，多种广告形式得到了广告客户的认可，并大幅提升了品牌价值。

　　虽然互联网的发展开始撼动传统的电视收视率，但是仍未大量分流电视媒体转播的广告收入。胡延平介绍说，“网络广告迄今为止突破了100多亿元，但是占整个广告市场的比例也只有5.7%，努力的空间仍然很大，互联网视频行业仍需要寻找更好的营销模式。”