国内最大的第三方互联网数据监测机构万瑞数据在奥运期间针对央视网、新浪、搜狐、网易等奥运主流网站首页及奥运频道进行全面广告监测，同时采用在线调查的方式了解网民对奥运期间网络广告的关注状况，最后形成的调查报告发现，跨国公司在奥运期间的广告投放策略比国内企业有明显优势。

　　“跨国企业的奥运网络广告投放效果比国内企业好只是一方面，最主要的是国内企业学习跨国企业的投放策略才是最重要的”。万瑞数据分析师强调说，“跨国企业的投放策略有三招值得学习”。

　　重投放频度。跨国公司单位投放量高于国内企业。国内企业网络广告主数量众多，奥运期间，万瑞监测范围内共有181家国内企业投放网络广告，但主要投放量集中在联想、海尔、中国移动、伊利等赞助商上，多数国内企业只是小露一下脸，在投放量和投放频度上非常有限，既浪费了资源又没有很好的效果。

　　重位置选择。跨国公司在广告投放位置选择上相对更加合理。国内企业的广告资源大量集中在网站首页和奥运频道首页上，其广告投放量占比高达64%，而跨国公司网络广告基本是平均分布在从首页到最终内容页面的各个位置。首页广告资源的过度集中，争夺网民关注度，势必造成广告信息疲劳，降低传播效果。

　　万瑞数据分析师认为，网站首页就像商场的大门，大门只是一个入口，购物者更主要的目的是通过大门进入商场，去不同的柜台选择自己偏好的商品。大门单位流量确实很大，但如果摆放过多的产品，每一产品的平均关注度就会大打折扣。网站的内容页更像是商场的柜台，众多的柜台吸引着购物的人群，发挥好柜台的作用才更有利于商品的销售促进。

　　万瑞数据针对不同页面的实际流量监测也证明了这一点。网站首页和奥运频道首页流量仅占奥运总体流量的13.5%，众多的二级页面以及广大的内容页才拥有很高的浏览量，吸引更多的人群。目前网络广告存在的问题就在于作为商场大门作用的首页资源的过度利用和做为柜台的内容页的不完全开发。如何对用户进行有效分类，有针对性地在不同内容页推出广告，才是进一步提升网络广告传播效果的价值所在。

　　重深度互动。跨国公司在广告内容上想得更深更远。除品牌形象广告外，跨国公司更倾向于选择能够充分渗透品牌理念、产品概念的互动活动宣传，而非单纯的产品宣传。

    万瑞数据分析师指出，跨国公司的活动宣传注重与企业与目标用户的互动，是吸引目标用户进行主动参与的有意识行为，相对而言，产品宣传是被动宣传，是信息的单向传递。活动宣传可以通过互动使目标受众对企业品牌、理念、产品概念、USP形成更深层的了解和理解，而产品宣传更多集中在产品功能层面的介绍。两种传播内容定位适用于不同的阶段，通过活动宣传对企业的传播效果相对优于单纯的产品宣传。国内企业应在基本的产品宣传基础上，更多考虑采用活动等方式，直接吸引目标受众，对企业和产品进行更深层次的传播。