8月份刚刚在北京落下帷幕的奥运既是体育的竞技赛场也是企业营销的顶级盛会，据CSM媒介研究与胜三管理咨询发布的最新奥运赞助调查分析显示，在过去三个月中，主要的奥运会赞助商及其竞争者在可测量的媒介中投入超过70亿元人民币的广告费用。

      从2006年7月开始监测至今，这个数字比以往任何一个季度监测到的数据都高，在高额的广告投入背后，广告的效果和价值到底如何，效果该如何评估，由暴风影音主办的2008最具价值体育广告评选可以给我们一个答案。

      本次活动以暴风影音的1亿用户为基数，由梅花网提供第三方数据监测，得到了企业的热烈响应，三天内就有超过50家企业参与评选，这些广告已经超越了对产品和品牌的传播， 一幕幕或精彩、或欢乐、或温馨平和、或洋溢着激情梦想的画面，巨大的奥运倒计时霓虹灯，热情的人们齐声呼喊倒数，运动员登上领奖台，一张张灿烂的笑脸，平凡而温情的场景，熟谙中蕴涵着自然亲切，平行交替的镜头图画用无声的语言讲述着一个个美丽的故事，关于奥运的，关于体育精神的，以小见大地体现了人与奥运的关联，中国与世界的拥抱。

      比赛可以散场，圣火可以熄灭，冠军可以离去，但是流淌在心间的爱与热情却不会退却。

      这些制作精美的作品，也受到了网友的热捧，活动开始当天，就有超过5万网友参与，视频点击高达46万，为了回馈这种难能可贵的热情，暴风影音把原计划价值10万的奖品，增加到2万份总价值超过50万，活动当天即发送了1200份，这是继5月暴风影音“提建议，送汽车”之后的又一个大型在线互动活动。

      金山助理总裁、软件事业部副总经理王欣说：“作为本次评选的合作伙伴、奖品提供方之一，很高兴能参与到这样一个活动当中，这些广告是拍给亿万的普通受众看的，现在由他们来评判这些广告，无疑是最恰当的。”同时，她也希望这些网友，能够了解并且选择金山毒霸，享受一个安全绿色的网络环境。

      作为活动的主办方，暴风影音副总裁孔毅认为，本次活动不单单是是一个评选，网友的热情也验证了新媒体的互动性，本次活动引入了国内知名监测机构梅花网的第三方监测，并且简化了用户的投票方式，这种受众即是评委的模式，最大限度的激发了网友的参与热情。

      从已经获取的数据可以看到，新兴媒体不仅是人们获取信息的重要渠道，而且成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器。 其他人的意见和观点左右着个人的判断和选择，也加剧了多元化观念的对立和融合，常常激发“滚雪球效应”和“群体极化”现象。

      “2008最具价值体育广告评选”是暴风影音为代表的新媒体，在继广播、电视等传统媒体之后，在新技术支撑下爆发出巨大的威力的一次有力证明。