购房者和意向购房者对房地产广告信任度评价中，总体得分低于60分，为55.95分，表明当前房地产广告信任环境不容乐观。

    其中，通过别人介绍获取信息的信任度最高，为73.08分，位于比较信任阶段；报纸广告次之，且超过60分；广播电视和网络广告高于总体信任水平，位于总体的第三名和第四名；信任度排名靠后的三个房地产广告方式依次为手机短信广告、街头派发广告和邮寄广告，手机短信最低，为26.82分。因此，开发商在项目推广过程中须考虑到不同广告类型的信任水平差异，从而选择与项目的品质和定位相匹配的广告形式。

    以下为房地产广告信任度量表的频次分析图，报纸广告、网络广告和别人介绍选择“比较信任”较多；别人介绍在“非常信任” 的对比中遥遥领先；街头广告和手机短信“非常不信任”程度最高。

    客户对不同广告形式的接受度调查表明，别人介绍接受程度排名第一，得分为72分；选择接受通过网络获取信息的排名第二；广播电视、报纸、杂志随后；最不愿意通过何种形式或取房地产广告信息的为手机短信和街头派发广告。

    随着房地产行业的火热发展，也导致了房地产网络广告的繁荣。而网络地产广告又是如何发挥作用的呢？我们接下来对此进行讨论。

    调查显示，受访者接触过网络房地产广告的人数比例为71.24%；选择“否”，未接触过的仅为28.76 %。

    对于网络广告各载体的调查表明，客户更易于接受视频的介绍、文字链接对项目横幅和对联的广告；弹出式和滚动式广告接受度较低。

    真诚期待与您在企业研究、区域地块价值研究、城市投资价值、商业发展研究、城市房地产市场监测等环节探讨学习。